2024、2025短影音趨勢分析：全面解析短影音的崛起、影響與行銷實例

2024年，短影音已全面佔據社群與數位行銷的核心位置。根據 HubSpot 行銷報告指出，2023 年有高達 90% 的行銷人員增加了短影音行銷預算，較 2022 年成長了 26%。短影音不僅是行銷工具，更已成為改變社群使用習慣、品牌溝通模式與內容消費邏輯的關鍵媒介。

短影音定義：什麼是短影音？

短影音（Short-form Video）是指片長通常在 60 秒以內的影片內容，常見平台包括 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 等。這些內容以輕量、快速、易消化為主，能在極短時間內吸引注意力並傳遞核心訊息。

短影音歷史與起源

短影音的雛型可追溯至 2013 年的 Vine（6 秒影片平台），儘管該平台後來關閉，但它為日後的 TikTok 奠定了基礎。2016 年，中國的抖音（TikTok）誕生，主打 15 秒音樂配樂短片，很快就在全球掀起短影音風潮。YouTube 與 Instagram 也隨後推出 Shorts 與 Reels，正式開啟多平台短影音時代。

短影音崛起原因

短影音之所以快速崛起，背後有幾大原因：

• 生活節奏加快：現代人生活忙碌，注意力越來越短，偏好快速取得娛樂與資訊。

• 智慧型手機普及：隨時隨地拍攝與觀看的便利性，使短影音滲透日常生活。

• 平台演算法推播：TikTok 的「為你推薦」頁面會根據觀看行為個人化推薦內容，大幅提高內容觸及率與黏著度。

• 創作者紅利：許多平台提供高額獎勵吸引創作者投入，進一步提升內容多元與活躍度。

短影音趨勢數據解析（2024 最新）

• 85% 的觀眾偏好時長 15 秒以下的影片（Meta內部研究數據）

• 66% 的影片廣告播放時間少於 30 秒

• 短影片廣告收入預計於 2024 年突破 1,000 億美元

• 短影音互動率為長影片的 2.5 倍（Sprout Social）

這些數據顯示短影音已成為品牌行銷與用戶溝通的主流模式，並持續強化其在內容市場中的主導地位。

三大熱門短影音平台分析

以下是目前三大主流短影音平台的特性與趨勢比較：

TikTok（抖音國際版）

• 發展最成熟的短影音平台

• 主打音樂搭配、模仿挑戰與病毒式擴散

• 演算法強大，精準推薦內容

• 擅長營造參與感與創作社群

YouTube Shorts

• 整合於 YouTube 生態系中

• 適合已有長影片頻道的創作者轉型經營

• 支援橫向與直向觀看

• YouTube 提供 Shorts 基金激勵創作者

Instagram Reels

• 與 IG 現有社交機制無縫結合

• 可直接於動態、限時與探索頁曝光

• 適合品牌與電商整合行銷操作

• 強調視覺美感與潮流風格

短影音媒體為何會成為現在的趨勢？

• 碎片化內容消費盛行：使用者習慣零散時間滑手機，短影音能快速滿足即時娛樂需求。

• AI 演算法驅動推播效率：平台演算法透過興趣與互動行為自動推薦個性化內容，提升用戶黏著度。

• UGC 與病毒擴散力強：使用者生成內容（UGC）門檻低，搭配挑戰活動與標籤易於社群擴散。

• 品牌溝通轉向人性化與故事性：短影音讓品牌能更自然地與消費者互動，提升信任感與記憶點。

短影音影響解析

短影音的崛起對社群與行銷生態帶來明顯改變：

• 改變社群平台使用習慣：用戶使用時間集中於觀看 Reels、Shorts 與 TikTok 推薦內容，導致貼文與圖片內容曝光下降。

• 推動素人創作者崛起：大量 KOL/KOC 透過短影音竄紅，打破以往需長期經營的門檻。

• 促使品牌重新設計內容策略：短影音成為品牌曝光與轉換的核心，導致行銷預算與內容資源重新分配。

• 強化行動裝置為主的傳播方式：90% 以上的短影音透過手機觀看，催生垂直影片內容標準化。

短影音行銷案例參考

1. PUMA × 小賴（TikTok 聯名挑戰賽）

• 結合 TikTok 挑戰話題與新品鞋款推廣

• 創下短時間內超過 1,000 萬次觀看數

• 利用 KOL 與一般用戶共同參與，快速製造話題與擴散

2. 全聯福利中心（YouTube Shorts）

• 拍攝日常辦公室劇情，配合全聯產品幽默置入

• 成功提升品牌年輕族群好感度與互動數

• 轉換率提升 3 倍以上

短影音企劃怎麼寫？製作吸睛短片的五大要點

要寫好短影音企劃，須從受眾、平台、內容、節奏與互動五大核心切入：

1. 明確設定目標受眾
   針對年齡層、性別、興趣進行精準定位。

2. 選對平台策略
   根據品牌調性選擇最適合的短影音平台。

3. 內容簡明有亮點
   開場三秒內吸引注意、內容有記憶點、結尾含明確 CTA。

4. 節奏快且剪輯流暢
   短影音節奏需快，畫面切換、文字動畫需簡潔俐落。

5. 加入互動或挑戰元素
   利用留言互動、標籤挑戰、投票機制等方式提高參與度。

未來短影音趨勢預測（2024下半年展望）

• AI 生成內容（AIGC）普及：創作者可透過 AI 工具快速生成腳本與影片草稿，降低製作成本。

• 品牌電商整合加速：社群平台導購功能將與短影音更深度結合，實現即看即買。

• 長短影音整合趨勢明顯：品牌將會同時經營長影片與短影音，建構完整內容漏斗。

• 垂直專業內容崛起：例如醫療、美妝、理財類別的 30 秒微知識影片，將成主流內容之一。

結語：短影音不只是趨勢，而是未來行銷的主戰場

短影音早已從「流行」走向「常態」。在這個以演算法驅動與碎片時間為主的內容時代，品牌與創作者若能掌握短影音趨勢分析，並制定精準策略，將能有效擴大影響力、提升轉換率，並與受眾建立更緊密的關係。

現在，正是佈局短影音內容行銷的最佳時機。